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惠氏中国断臂求生启赋海外工厂将关闭! HMO 奶粉遭质疑!

来源:极速nba    发布时间:2025-02-17 08:25:24
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  曾经为惠氏中国创下辉煌的启赋爱尔兰工厂,如今业绩下滑、频繁换帅的惠氏,不得不断臂求生。

  雀巢2023年决定的一项计划即将实施,那就是启赋奶粉、启赋蕴淳奶粉、启赋蕴萃奶粉通过配方注册的爱尔兰工厂,于2025年3月份开始启动关闭计划。

  另外,有必要注意一下的是,在HMO持续火爆成为奶粉行业内最大的竞争亮点之际,惠氏启赋也在不遗余力抢占先机,然而用力过猛的惠氏HMO奶粉却遭到了公开质疑。

  据观察者网近日消息,雀巢公司近日宣布,其位于爱尔兰利默里克的惠氏营养品婴儿奶粉工厂关闭将导致高达4.724亿欧元的损失。这一计划分阶段实施,从2025年3月开始,到2026年3月全面完成。

  2023年10月份,就有消息显示,雀巢宣布将关闭其位于爱尔兰利默里克郡Askeaton的惠氏营养婴儿配方奶粉工厂,可能会引起542人失业。

  早在2012年,雀巢收购了辉瑞婴儿营养品公司即惠氏营养品业务,作为收购的一部分,雀巢也收购了惠氏位于爱尔兰的利默里克工厂。该工厂的全部的产品都用于出口,主要是销往中国地区的启赋系列产品。

  雀巢之所以选择放弃爱尔兰工厂,根本原因就是中国婴儿配方奶粉的需求受到“外部趋势”的“极度影响”,中国对其产品的需求下降,因为中国出生率急剧下降,而本地生产量却一直在增加。

  在宣布关厂消息一年后,该计划即将于2015年如期启动,这或许也再次印证,启赋系列在中国的销售情况并未得到逆转。

  胡说有理查询发现,目前惠氏爱尔兰工厂通过配方注册的产品有启赋、启赋蕴淳、启赋蕴萃三个系列9个配方。

  要知道,曾经依靠“OPO结构脂”这一概念,启赋成为惠氏中国走向巅峰的功臣,其高光时刻应该是在2015年。这一年,惠氏中国销售额突破100亿,其中上市才5年的启赋奶粉出售的收益首次超过了“惠氏金装”,成为惠氏中国销售贡献最大的奶粉品牌。

  不过,彼时中国奶粉市场还处于混战阶段,花了钱的人婴配粉的认知更多停留在品牌宣传上,并非像今天更追逐配方“成份”的新生代宝妈,也正因如此,惠氏也采用了不少外资奶粉都使用的一招:那就是“香精”、“麦芽糊精”奶粉。

  即便是我国2018年正式实施婴幼儿奶粉配方注册制,彼时,惠氏旗下首轮通过注册的启赋、启赋蕴萃、启赋蕴淳、铂臻、幼儿乐、膳儿加这几款产品,除了蕴萃有机未添加香精(乙基香兰素)外,其他几款(3段)都添加了香精。另外,还有一些系列添加了“麦芽糊精”,譬如启赋蕴淳系列、启赋蓝钻系列。

  乳业专家王丁棉曾表示,虽然2、3段奶粉添加香精不违规,但是人为添加香精,是需要成本的,而香精并不是必须添加的,一些企业添加目的仅仅是为了刺激诱惑小孩的口感,通过又香又浓又甜的口感,诱导孩子对其产品产生依赖进而达到争夺市场占有率的目的。

  含麦芽糊精的奶粉好不好?39健康网上,浙江大学附属第一医院营养科副主任医师王磊直接表示:“麦芽糊精不是婴幼儿奶粉的必需营养素,最优选择不含麦芽糊精的奶粉”。

  然而,就是惠氏旗下这样的“两精”奶粉在中国市场横行数年。直到2023年我国婴配粉新国标正式实施前,二次新国标配方注册启动,这一次,惠氏旗下所有通过新国标注册的产品中都剔除了香精和麦芽糊精。

  有意思的是,今天的启赋在产品对外宣传中,还用特别用醒目的字样标注:“新国标配方未使用麦芽糊精及乙基香兰素”,以此作为产品的一大卖点。

  殊不知,婴幼儿奶粉不含这“两精”,早已是中国奶粉品牌的标配和底线;更何况,今天的启赋如此宣传,那反过来是否也证明:启赋此前采用的“两精”奶粉其实并没多少好处?

  随着我国首轮配方注册制实施,以飞鹤、伊利、君乐宝等为代表的中国品牌迅速崛起,昔日的中国奶粉老大惠氏开始跌落神坛。

  2020年6月30日,担任惠氏大中华区总裁6年的瞿峰辞职,自此,惠氏中国也开启了高管频繁更替:

  2022年6月1日起,早年供职欧莱雅、宝洁、金佰利的闵慧琳加入雀巢担任惠氏婴儿营养品大中华大区负责人。

  然而,闵慧琳仅干了一年三个月,2023年9月就离职了。随后,曾经惠氏启赋的老人裘晔“担任大中华大区惠氏营养品业务负责人。

  频繁换帅的背后,业绩肯定是第一原因。王丁棉认为,惠氏这几年在中国市场萎缩的的原因很多,前几年试水三四五线市场,但水土不服,目前为止,这些市场,几乎是全线、

  也几乎是在裘晔上任之后没多久,就有消息显示雀巢方面公布,即将关闭启赋爱尔兰工厂,计划将部分产能转移至中国苏州和瑞士工厂,以减少相关成本和提高效率。

  我国一直鼓励婴幼儿奶粉企业采用新鲜奶源,就在前不久,国家市场监督管理总局还发布了《关于逐步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告(征求意见稿)》,该征求意见稿在行业内引发震动,核心就是鼓励生鲜乳加工婴配粉,且可在1岁以上婴配粉中标注“牛乳加工”等字样;同时新申请配方注册的婴配粉若使用基粉,则基粉应直接用牛乳或者羊乳加工。

  婴幼儿奶粉市场新一轮市场之间的竞争越来越卷,在“鲜活”上已经明显落后国内大品牌的惠氏,又集中火力在“HMO”奶粉上造势宣传,没想到却也遭到质疑,(其实在HMO奶粉上,启赋还有更多问题,这一点胡说有理另文再独家报道)。

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